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设计的力量不仅仅是视觉上的新颖它能改变世界

pentawards钻石奖

2014 年Pentawards的颁奖典礼在东京的皇宫酒店内的山吹(Yamabuki)大厅举行,我有幸亲临现场,钻石奖揭晓之前,我们看了一段非常唯美的冰川水广告片,同伴还开玩笑的说,不会是恒大冰泉吧,然后出现了依云的标志,钻石奖揭晓:达能集团凭借其法国代理商Grand Angle创造的依云水Pure Drop迷你瓶设计赢得了久负盛名的2014年最佳表现奖——Pentaward钻石奖,这个创意太棒了,得钻石奖实至名归。不少童鞋说看不懂它好在哪里,感觉很一般,我认为任何一个作品只是以视觉上是否新颖来作为评判作品优劣的话,未免太过肤浅。


从创意概念,包装材料,分配方式这三个方面来说,这次包装设计的改变对依云来说是一次创举,首先,这个瓶子除了瓶盖部分需要印刷外,整个瓶身没有任何需要印刷的地方,通过瓶体开模将必要的品牌信息依附于瓶身,瓶盖没有了常见的螺旋开启只要撕掉瓶口的膜就可以饮用。其次,在包装材料上,瓶身选用的材质非常轻薄,消费者喝完后用手一捏,瓶身薄的像一张纸,非常节约空间,而且这种材料是有机可降解的。最后,在分配方式上,迷你装的依云矿泉水你可以一口气就喝掉他,当大多数品牌都在将瓶装水越做越大的时候,依云开始往小的方向尝试了,这也透出依云品牌对地球资源的思考。

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