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泸州老窖-奥普蓝啤酒

品牌形象打造与包装设计

创作背景:
巴西世界杯的那些日子,球迷们开启啤酒炸鸡的熬夜模式。正所谓“无啤酒,不足球”。据淘宝天猫数据统计,仅在世界杯期间,淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐,将其量化可灌满10个标准游泳池,与去年同期相比增长近3倍,其中在6月4日——6日期间,同比增幅高达15倍有余。泸州老窖集团商标授权开发的奥普蓝原浆啤酒,是泸州老窖集团对啤酒业务的一次尝试,奥普蓝啤酒生产者荷兰七箭啤酒(湖南)有限公司拥有优秀品质,为奥普蓝原浆啤酒的品质保证提供坚强的后盾。

面临问题:
奥普蓝原浆啤酒作为一个全新品牌,拥有泸州老窖的全通路渠道支持,拥有与竞品一对比立马见分晓的优秀品质,但如何让消费者了解奥普蓝原浆啤酒,源至德国传统工艺酿造,不稀释,更醇厚的产品卖点,并通过视觉设计让奥普蓝原浆啤酒产生消费者记忆点,是目前面临的最大问题。

解决方案:
我们从德国啤酒发展史中寻找灵感,将产品卖点提炼出核心视觉符号,品质视觉化是我们提出的解决方案,优质麦芽,天然啤酒花,传统酿造工艺在设计师笔下变成一组精致而美妙的图案,我们为aopulan挑选了数十种风格各异的字体进行比对,最终确定以手写与电脑艺术相结合的怀旧感表现形式,怀旧的字体设计与图案的巧妙结合,即保证的品牌名称的醒目又不失艺术感,强烈的德式风格,淋漓尽致诠释出奥普蓝原浆啤酒的尊贵品质。目前泸州老窖官方网上商城有售!



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