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澳特兰牛奶

包装设计

项目介绍:澳特兰纯牛奶由新希望乳业出品,在澳洲原装生产后面向中国市场销售。澳特兰纯牛奶精选澳大利亚维多利亚Goulbum中心地带天然牧场,每一头奶牛都沐浴在充足的阳光中,呼吸新鲜的空气,享用纯净的水源,每一滴牛奶都保留天然营养。

目标人群:老少皆宜,青少年为主

设计:在着手包装设计之前我们对市场上澳洲进口中国的牛奶品牌包装进行了系统分析,奶牛,牧场,奶杯为多数品牌包装上的主要视觉元素。还有版面上巨大的“澳大利亚进口”中文字样,如果抹去这些中文字,你可以在包装上随意写上“法国进口”,“德国进口”没有人说它不正确。包装上的奶牛,牧场,奶杯是消费者选择澳洲牛奶的主要原因吗?多数受访者表示愿意购买澳洲进口牛奶是因为澳洲优越的自然环境,信赖优越环境下产出的奶品质感更高。

牛奶包装上必须有奶牛或者牧场吗?我们不这样觉得,在走访了主要销售终端以后,我们决定做一款与众不同的牛奶包装。澳大利亚独特的自然环境衍生出独特的物种和艺术,袋鼠是澳大利亚的象征,也是澳大利亚的全球通行的视觉符号,湛蓝的天空,耀眼的骄阳,葱绿的草地是澳大利亚自然环境的真实写照,正是这份独特孕育出澳大利亚独特的土著艺术。我们从中吸取灵感,在包装设计插画部分运用澳洲土著艺术的表现形式结合印象派绘画的创作主张,创作出一幅带有浓郁澳洲风情的画面,清晨活泼的袋鼠草地上欢快的蹦跳,牧草还粘着露珠,湛蓝的天空太阳刚刚升起,月亮还未落下,这是个美好的早晨。任何人一眼就能看出它传达的信息,并感受到它的美。 我们包装的正面进行整体分割,左边是纯白的牛奶色,右边是浓郁的澳洲风情插画,两者形成强烈的对比,让它在货架上非常显眼。




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